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9部综艺片单新意十足,一文看懂西瓜视频的内容创新

(2019-07-15) 手机游戏 94 ℃

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子


最近,传统影视行业由于税务问题进入静默期,传统综艺领域的“综N代”下行现象也越来越明显,就在这时,短视频领域玩家西瓜视频前几日对外宣布完成品牌换新,表示未来将在视频内容和形式上继续创新,并延伸内容外延,从单纯的短视频拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。


这意味着,西瓜视频真正要进入下一个发展阶段了,以新的视频娱乐形式为起点,探索出更符合当下人们休闲娱乐的内容和形式。


移动原生互动综艺,新玩家的杀手锏


在此次西瓜视频宣布的品牌调整策略中,读娱君最关注的就是自制综艺这一部分,因为综艺相对其他视频形式来说,有着制作周期较短、商业模式较稳定的特点,并且可以通过调整内容长短来适应短视频APP,想来西瓜从综艺这一领域入手应该也是有这方面的考量。


而从此次西瓜视频发布的9部综艺片单中,读娱君也看出了其进入这个市场的决心。首先就是以《头号任务》《考不好没关系?》为代表的移动原生互动综艺的出现。


关于互动综艺模式,其实在互联网进入综艺领域之时就已经有人在尝试。四年前,土豆视频曾做过一档艺人live综艺,其中穿插了诸多与粉丝互动的环节,比如粉丝事先在网上投票艺人当晚的表演歌单,艺人后台的简餐也由粉丝票选决定。不过彼时的大环境就连直播这种强互动娱乐形式都没能被大众接受,因此那一时期的互动综艺表现不能说多好。


但西瓜视频此次拿出的两部移动原生互动综艺,思路就是以产品的形式做综艺可能会引发不一样的市场反应。《头号任务》已经有汪涵和欧弟已经加盟,节目中最有创意的玩法就是,节目播出期间汪涵发布特定任务,观众可在节目专属活动页一键点击跳转至抖音参与挑战赛,并邀请好友点赞。这样的模式,不仅让观众有了参与节目的沉浸感,同时也通过与兄弟产品抖音短视频的联动,助力节目影响力的攀升。要知道抖音最受用户喜欢也是最容易产生话题度的就是各种各样的挑战,因此这档节目这将形成怎样的热度是可以想象的。


而《考不好没关系?》本身是一部亲子代际观察答题综艺,除了包含对当下中国亲子关系的关怀内核之外,它也融合了西瓜视频此前“百万英雄”的答题基因,让观众可以通过手机与节目中的亲子嘉宾共同挑战相同问题,从而形成跨屏互动。


随着大众越来越适应与屏幕中的另一端互动,且移动端拥有更便利的互动操作优势,用户对于娱乐内容的互动需求愈加旺盛,移动原生的互动综艺其实是必然会出现的一个综艺类型,关键就是看能否真正调动起观众的参与度。西瓜视频作为国内最大的个性化推荐视频平台,也最具移动和互动的基因因此在其平台上的互动综艺,或许能为我们推开新综艺品类的大门。


人文旅行、微纪录观察、明星人物

娱乐背后也有人文情怀的关照


移动原生互动综艺是短视频涉足综艺领域的全新一步,能够增加话题度以及节目和平台影响力,不过西瓜视频综艺片单中的另外7部微综艺,应该能够帮助其走的更稳更远。


之所以这么说,因为这7部微综艺涉及的题材非常丰富,其制作水准并不低,节目的制作方往往在对应节目内容领域都有丰富的经验,比如《理娱客》的背后团队此前就制作过《理娱打挺疼》这档理性视角解读娱乐圈痛点的娱乐评论节目,而像新片场这样在影视、综艺、短视频多个领域有优质项目的团队,也能运用成熟经验为新项目带来好结果。而除此之外,每个节目也都有其自己的市场价值和文化价值。


人文旅行,在娱乐之外的文化积淀


《丹行线》与《侣行·翻滚吧非洲》都可以算是有一定人文积淀的旅行节目,在《丹行线》中,观众跟随主持人朱丹走进世界各地,感受最真实的当地人生活,了解不同地区人们的故事,讨论人与自然、与社会的关系。而《侣行·翻滚吧非洲》则是继承了此前《侣行》系列的种种,让观众以张昕宇、梁红这对情侣的视角一起探索非洲这片大地,让观众更加全面的了解非洲。


这两档离娱乐远一点、离现实近一点的节目,在这个全民娱乐的时代看起来有些不合时宜,但其实在大众浮躁的时候,更需要有一些人去做能够静下来的内容,让我们回归对生活、对生命的思考换个角度说,当观众看过了外面的万千风情后,也会带动他们走出家门、离开网络的对自然的向往。在西瓜视频这样的平台上,能够有这样的节目出现,其实也体现了西瓜视频平台方的一份人文考量。


—微纪录片,对生活的观察慢下来


像《海角甜牙》这样有一定纪录片意味的生活综艺内容,其实同样能打开观众的视野。《海角甜牙》中甜品达人、创作才女蔡健雅带领观众探访知名甜品大师,一集一首金曲配合一道甜品,满足观众的视觉、听觉,甚至是味觉。


美食内容从来都是视频领域不可或缺的部分,“慢综艺”也是当下市场接受的类型,将美食与慢综艺结合的《海角甜牙》很可能撬动一批喜爱这一类型的受众,满足他们的观看需求。


《遇见台湾,遇见金马奖》从节目名就不难看出将会让观众从电影的角度,走进台湾,走进与电影相关的台前幕后,这样以电影奖项为引子的“定制”综艺,受众人群也相对清晰,而西瓜视频之所以会引入这样的节目,也是照顾到平台上的电影爱好者,让他们能够更直接地了解电影,同时认识到海峡另一边的世界。


这两档有些小清新的综艺,可以看出西瓜视频在综艺领域布局上的认真,深入洞察用户细微的需求,然后去满足他们,这样做非常有助于增加平台上用户对其的粘性与品牌认同感。


—明星人物,年轻群体的再思考


当然,在以上这些兼顾人文的内容之外,像《我和哥哥们》这样针对粉丝群体的内容,西瓜视频也没有忘记。在这档以《偶练》中积累了足够人气的钱正昊为核心人物,以其18岁生日愿望为引子串起他与其他偶像的互动的节目,既能满足粉丝们深入了解偶像的需求,同时也让大众看到偶像们的另一面,认识他们的内在,为他们今后全面的发展做好铺垫。


而《理娱客》这档以短视频记录娱乐人物价值主张的节目,也是在通过展现明星的个人经历和对人生的思考,与年轻观众形成共鸣,通过明星的人格魅力对年轻粉丝群体形成潜移默化的影响,让“明星偶像”这个词回归其本意,实现对年轻人正能量价值观的引领。


整体来看,西瓜视频此次发布的综艺片单题材多样,根据不同题材也有不同的综艺模式,有的增加了互动元素,有的增加了音乐元素,这些尝试都将为综艺在短视频这个平台上的发展做出共享,在读娱君看来,无论这些节目能带来怎样的影响力,对于整个行业发展来说,都有着十足创新的意义。


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